轉-搜尋行銷的下一步是什麼？

搜尋行銷的下一步是什麼？隨著Google不停地更新AdWords平台，每一年新的廣告也不斷出現，唯一可以確定的是：改變永無止盡！雖然沒有人可以確定下一步是什麼，然而我們可以從 多位搜尋行銷專家的預測，找出更多方向。

1. David Szetela：將手機準備好，開始點擊吧！

很 多廣告主在 2014 年看到智慧型手機的曝光與點擊率大量增加，這個趨勢還會持續到 2015 年，許多的點擊會從手機獲得，Szetela 也分享了搶佔手機趨勢的7個要領，他最後提供這個祕訣：「...接下來的一年請注意看手機版的搜尋結果頁中，所測試的功能。」更多資訊： 5 Mobile Ad Strategies You Need to Be Using

2. Lisa Raehsler：手機將會是主流

PPC 顧問 Lisa Raehsler 指出：「手機版單次點擊付費廣告（Mobile  PPC）已經不是新鮮事了，但大部分的廣告主都還沒有行動裝置專用網頁，大部分目標頁面的使用者經驗不佳，讓轉換（conversion）變得困 難，2015 年 Mobile PPC 將會成為主流，因為廣告主已經開始觀察到手機流量逐步上升。」

更多資訊：How to Build the Perfect Mobile Landing Page

3. John Gagnon：Personal targeting （消費者輪廓精準投放）

Bing 的 John Gagnon 透露了一些 Bing Ads 在 2015 年的行動，而且這些見解非常一針見血：「如果你看過去的搜尋行銷，都是以關鍵字為基礎，但現在我們要加上消費者輪廓來做精準的投放，消費者淪廓是根據使用 者如何與網站互動而建立的（他們都看什麼影片，他們有沒有放棄購物，他們是不是既有客戶），觀察網站上的活動，我們可以重新瞄準並投放廣告給消費者 （retargeting）並建立更大的顧客群，使用消費者輪廓做精準的投放，讓廣告主看到消費者在實際生活中的不同面向，多虧社群媒體，我們也能連結到 他們在網頁上的資訊以及所使用的關鍵字。」

更多資訊：Try the new Bing Ads Performance Grader

4. Matt Van Wagner：原生廣告將面臨大問題

Matt Van Wagner 大膽地預測原生廣告（native advertising）的熱潮將會減退，「我預測 2015 年，你將在更多酒會這樣的 social 場合聽到『原生廣告』這個詞，尤其是掛著Yahoo贊助的活動。你會聽到原生廣告創造了與內文相符合的廣告內容，以及不斷優化的使用者經驗。但是，我也預 測一旦聯邦貿易委員會（FTC 相當於我們的消基會）發現唯利是圖的廣告主不斷模糊一般文章與贊助廣告的界線，他們就會發布新的規定，就像它崛起的速度一樣，原生廣告將會快速的消失。」

更多資訊： Native Advertising Examples： 5 of the Best (and Worst)

5. Larry Kim：個人化 PPC 的崛起

我 認為 2015 年，Facebook Altas （Facebook 所使用的優化廣告平台，Facebook在2007年併購 Altas 廣告平台，並在2014年進行大改版）的興盛和其他個人化廣告（people-based marketing） 會完全顛覆我們對 PPC 廣告的認知，上傳特定群眾的 email 或電話號碼並在不同裝置與他們連繫，這樣會讓 PPC 廣告更像 email 行銷，創造另一種以前不曾想過的 PPC 廣告方式。

更多資訊： Facebook Makes Bold Power Play Against Google with Atlas

6. Andrew Goodman：內容行銷可能垮台

Page Zero Media  的 Andrew Goodman 提醒行銷人員如果沒有厚實的行銷能力支持 ( SEO， 網站分析、成效分析、社群分析等等），不要深陷只想創造內容就可達到目標的迷思。在 2015 年，數位廣告會帶來更多收入，每天有數以百萬計的網友使用照片、分享、留言、tweet 製造數位內容，越多的內容可以支持越多的廣告，讓網站平台更能持續對消費者溝通，平台也能加倍成長。而且，更容易找出使用者真正感興趣的內容，順著這個趨 勢，越多企業會專注內容行銷策略，然而很多企業主可能會適得其反，甚至偏離公司獲取客戶的原始策略。

更多資訊：What Makes ‘Great Content’ Great?

7. Marty Weintraub：關鍵字的死期到了

AimClear 的 Marty Weintraub 認為 Google 將會逐漸遠離關鍵字分析，「Google 將會放棄使用傳統的付費搜尋機制，也就是利用關鍵字來找到目標客群。他們已經交替使用其他的投放機制 ，例如以心理變數鎖定目標客群（psychographic audience targeting）、產品地圖（product feeds）、網頁資訊搜集（page crawling），當然還有其他非投放相關機制，例如用類似的文字取代完全相同的文字。」

更多資訊：RIP Exact Match and Phrase Match in AdWords!

8. Elizabeth Marsten：跟 PPC 專家說再見吧

Portent 的 Elizabeth Marsten 同意 Weintraub 對關鍵字式微的看法，她也認為 PPC 的重要性將逐漸降低，「首先，先把自己看成一位數位行銷專家，而不是 PPC/SEM 關鍵字廣告專家，我們已經轉向多種管道的網路世界，即使是同樣的平台，也有不同的方式和目標客群互動，我們就需要全方位的線上（有時也包含線下）的行銷能 力，在這個瞬息萬變的世界，我們漸漸失去舊有的控制與觀察能力。獲得消費者的輪廓、分析及使用者行為需要一直依賴機器學習（machine learning）、多變的價值評估（dynamic values）和使用者隱私議題等等，這些事情真是讓我們這些控制狂覺得招架不住阿！」

更多資訊：Multi-Channel Marketing 101