獵豹財務長投資藏寶圖(二)

二、獲利能力：看毛利率、營業利益率與稅前存益率的季與年變化

1.毛利率越高越好並持續進步

2.毛利率降低則觀察公司是否採取薄利多銷

3.先看年度毛利趨勢再看8季走勢

4.景氣循環股毛利率分析要看長期平均數的高點與低點，看目前毛利率所在位置及趨勢

毛利下滑營利上升須分析營業費用率看是否公司內部費用管理大有改善

由稅前淨利率及營利率可觀察業外收入與本業的變化